Waarom die « glimlach » zo overtuigend overkomt
Zelfs zonder opzet vindt de interpretatie weerklank – en terecht:
- Onze hersenen zijn geprogrammeerd voor gezichten.
Dankzij pareidolie lezen we instinctief emoties af in rondingen, lijnen en vormen. Een lichte opwaartse boog? Dat is een glimlach. Twee puntjes boven een lijn? Een gezicht. Het is geen waanidee, het is menselijke natuur. - Het sluit perfect aan bij de merkidentiteit van Coca-Cola.
Al meer dan een eeuw verkoopt Coca-Cola meer dan alleen frisdrank: het verkoopt geluk . Van « Open Happiness » tot « Taste the Feeling », de boodschap verbindt het drankje consequent met vreugde, verbondenheid en nostalgie. Dus wanneer we een « glimlach » in het logo zien, voelt dat minder als een vergezochte verwijzing en meer als het merk dat trouw blijft aan zichzelf – zelfs als dat onbedoeld is. - Klassieke ontwerpen veranderen van betekenis in de loop der tijd.
Grote symbolen blijven niet statisch. Naarmate de cultuur verandert, verandert ook onze relatie ermee. Een 19e-eeuwse versiering kan een 21e-eeuwse emotionele betekenis krijgen – niet omdat het ontwerp veranderde, maar omdat wij veranderd zijn. Het logo heeft decennia aan positieve associaties geabsorbeerd, en nu voelt die tweede ‘C’ alsof hij lacht, omdat het merk zelf ons op een bepaalde manier al die tijd al toelachte.Als je wilt doorgaan, klik op de knop onder de advertentie ⤵️
Advertentie
